Aktualizováno 19. 1. 2026
Spekulace z počátku letošního roku se naplnily a fanoušci značky ASUS dostávají definitivní zprávu. Jak upozornila gsmarena.com, Jonney Shih, předseda firmy, oficiálně potvrdil (viz inside.com), že značka v roce 2026 neplánuje vydání žádných nových chytrých telefonů a postupně se z trhu zcela stahuje. Toto prohlášení zaznělo během slavnostního galavečera v Taipei Nangang Exhibition Center.
Podle Shiha se společnost rozhodla přeskupit své zdroje a kapacity výzkumu a vývoje směrem k oblastem s vyšším růstovým potenciálem. Mezi hlavní priority nyní patří komerční PC a oblast „fyzické AI“ zahrnující robotiku a chytré brýle. Tento krok následuje po finančně úspěšném roce 2025, kdy tržby firmy vzrostly o 26 %, přičemž klíčovým tahounem byl byznys s AI servery, který zdvojnásobil své cíle. Posledními modely v historii značky tak, alespoň prozatím, zůstávají ROG Phone 9 FE a Zenfone 12 Ultra z loňska. Pro stávající uživatele však Jonney Shih přinesl i uklidnění: ASUS bude i nadále poskytovat plnou technickou podporu, záruční servis a softwarové aktualizace pro všechny již prodané telefony.
Původní zpráva z 2. 1. 2026
Značka ASUS se do historie mobilních technologií zapsala jako jeden z nejzajímavějších výrobců, který se nikdy nebál odvážných a neotřelých experimentů. Můžeme si připomenout například nepříliš staré modely řady Flip, které disponovaly unikátním otočným fotomodulem vybaveným precizním krokovým motorem a využívajícím tekutý kov pro efektivní chlazení. Kromě těchto inovací ASUS přivedl na svět také špičkově vybavené herní smartphony z řady ROG, které dlouhodobě definovaly svůj segment. Ještě nedávno měl navíc ve svém portfoliu skvěle vybavené kompaktní vlajkové lodě, které byly na trhu vítanou a tak trochu i ojedinělou „anomálií“. Vše dobré však jednou končí a vzhledem k vývoji, který jsme mohli sledovat v loňském roce, se nyní stále hlasitěji spekuluje o tom, zda ASUS neponechá mobilní odvětví konkurenci, nebo si přinejmenším pro letošní rok nedá od výroby telefonů pauzu.
Právě loňský rok, během něhož ASUS uvedl na trh v podstatě pouze model ZenFone 12 Ultra, byl možná oním pomyslným začátkem konce. Zmíněný telefon byl totiž v mnoha ohledech pouhou modifikací dříve představeného ROG Phonu 9 (Pro), nikoliv skutečně svébytným modelem, jak bylo u této značky dříve zvykem. Výrobce navíc u tohoto zařízení nasadil poměrně ambiciózní cenovku, což v kombinaci s celkovým dojmem vytvořilo produkt, který bylo jen velmi obtížně možné doporučit – což jsme ostatně podrobně shrnuli i v naší dobové recenzi.
Aktuálně přichází se zprávou o možném konci mobilního angažmá společnosti ASUS server DigiTimes Asia (viz digitimes.com), jenž se odkazuje přímo na prodejce smartphonů na Tchaj-wanu. Ti podle dostupných informací již nemají možnost objednávat další přístroje od svých distributorů a z kuloárů se k nim doneslo, že činnost této divize měla být ukončena k 31. prosinci 2025. Společnost ASUS navíc údajně následně potvrdila, že pro rok 2026 neplánuje uvést žádná nová zařízení, ačkoliv jedním dechem dodala, že veškerá podpora v oblasti servisu, záruk či softwarových aktualizací zůstane pro stávající majitele i nadále plně zachována.
Je nutné zdůraznit, že se v tuto chvíli stále nejedná o oficiální vyjádření společnosti, a proto je vhodné brát veškeré tyto informace s určitou rezervou. Nicméně scénář, kdy se ASUS rozhodne ukončit či alespoň na čas přerušit své působení v extrémně konkurenčním prostředí smartphonů, se jeví jako poměrně reálný. Ostatně není to tak dávno, kdy se i jiné velké a tradiční značky, jako například LG a částečně i Sony, rozhodly své kapacity raději orientovat na perspektivnější odvětví a trh s chytrými telefony opustit nebo výrazně omezit.
