S ohledem na masové protesty, které vyvolala smrt Afroameričana George Floyda poté, co mu bělošský policista několik minut klečel na krku, se rozhodl Tim Cook zaslat dopis zaměstnancům. Podle agentury Bloomberg v dopise CEO společnosti Apple kritizuje jednání policisty (který byl obviněn z vraždy), ale také poukazuje na dlouhodobé rasové problémy v USA. Zároveň se v dopise zmiňuje, že Apple přispívá různým nadacím a skupinám bojujícím s rasismem a také za ochranu lidských práv obecně.
Minneapolis is grieving for a reason. To paraphrase Dr. King, the negative peace which is the absence of tension is no substitute for the positive peace which is the presence of justice. Justice is how we heal.
— Tim Cook (@tim_cook) May 29, 2020
Vzhledem k bouřlivým protestům v mnoha státech USA, které doprovází násilnosti a rabování, se Apple rozhodl dočasně zavřít některé kamenné prodejny.
Ani ten samotný GFloyd by s tímto nebyl dle slov přátel a rodiny spokojený a chtěl by to řešit civilizovaně.