Fiasko u Sony? AI fotky z Xperie 1 VIII zkritizoval i šéf Nothing

V minulém týdnu Sony představilo svou novou vlajkovou loď, a to Xperii 1 VIII. Japonský gigant se u tohoto prémiového modelu s ambiciózní cenovkou rozhodl vsadit na současný trend a jako jedno z hlavních lákadel prezentoval nový nástroj „AI Camera Assistant“ poháněný umělou inteligencí Xperia Intelligence. Funkce měla uživatelům pomáhat s vylepšením výsledných fotografií.

Aby Sony schopnosti nové technologie demonstrovalo, zveřejnilo na svém oficiálním účtu na sociální síti X (viz x.com) sérii propagačních příspěvků s ukázkami „před a po“. V ten moment však nastal pro marketingový tým šok. Místo obdivu přišlo naprosté zděšení zde stran uživatelů a sledujících. Srovnávací snímky totiž ukazovaly, že původní fotografie bez zásahu AI měly přirozené stíny a vyváženou expozici, zatímco verze „vylepšené“ umělou inteligencí byly drasticky přeexponované, s vybledlými barvami, přepáleným jasem a ztrátou detailů.

Vlny nevole a posměchu na sociálních sítích si okamžitě všiml také Carl Pei, generální ředitel konkurenční značky Nothing. Ten neváhal příspěvek Sony veřejně sdílet s rýpavou otázkou, zda nejde o záměrný „engagement farming“. Tedy o strategii, kdy firma schválně publikuje bizarní nebo chybný obsah, aby vyvolala masivní vlnu reakcí a zvýšila si tak dosah na sociálních sítích.

Přečtěte si také

Nový vzhled, ale žádný výřez. Přichází Sony Xperia 1 VIII se špičkovou výbavou

Komunita na síti X mezitím proměnila nepovedenou kampaň ve virální trend. Uživatelé začali Sony masivně parodovat a sdílet vlastní schválně zkažené a extrémně přesvětlené fotky s ironickými popisky, jak jim funkce od Sony úžasně pomohla. Objevily se dokonce spekulace, zda grafik pouze nešikovně neprohodil popisky „před“ a „po“.

Celá situace nakonec donutila Sony vydat oficiální prohlášení, o kterém informuje server Notebookcheck (viz notebookcheck.net), ve kterém se snažilo marketingové nedorozumění uvést na pravou míru. Firma vysvětlila, že asistent s umělou inteligencí neupravuje hotové fotografie automaticky k horšímu, ale pouze nabízí čtyři různé kreativní směry a nastavení scény ještě před stisknutím spouště.