Popularita značky Apple zřejmě již svého největšího „boomu“ dočkala a zdá se, že přetáhnout nové uživatele k Applu je čím dál tím těžší. Totéž však platí pro Google, respektive platformu Android, která si však kvůli velkému množství různých výrobců (spoléhajících na tento systém) neumí své uživatele tak dobře „zaháčkovat“ jako právě Apple s jeho komplexním ekosystémem produktů a služeb. Patrná je tak snaha obou dvou stran v jistém ohledu usnadnit uživatelům přechod z iPhonu na Android a naopak, kdy lze pomocí oficiálních aplikací výrobců vcelku snadno přesunout obsah ze starého telefonu do nového zařízení.
Apple, který se pochlubil rekordními tržbami, se navíc může těšit z velkého množství aktivních uživatelů. Podle Tima Cooka má Apple aktuálně 2,35 miliardy aktivních uživatelů, což po zaokrouhlení vychází přibližně na 1 ze 4 osob na naší planetě. Jedná se o největší množství aktivních uživatelů v historii Applu. Například v roce 2023 se jednalo o 2,2 miliardy a v roce 2022 o zhruba 1,8 miliardy. V souladu s tímto trendem je tak možné očekávat další růst, a to především z toho důvodu, že se číslo vztahuje nejen k iPhonům, ale také k dalším produktům tohoto výrobce. Teoreticky má tak Apple stále poměrně velký prostor k růstu.
Apple do této statistiky aktivně používaných zařízení údajně nepočítá chytré přívěsky AirTag a další „příslušenství“, které by výsledné číslo značně navýšilo, ale produkty, které jsou přímo přihlášené pod Apple ID, tj. iPhony, iPady, zařízení Mac, hodinky Apple Watch nebo např. Apple TV.
