Společnost Google zintenzivňuje svůj boj proti uživatelům YouTube, kteří využívají blokátory reklam. Nedávno zavedla novou strategii spočívající v nasazení extrémně dlouhých, nepřeskočitelných reklam. Někteří uživatelé hlásí, že se setkali s reklamami trvajícími přes hodinu, přičemž se objevují i tvrzení o reklamách s délkou až tří hodin. Tyto dlouhé reklamy nejen propagují produkty, ale také účinně brání uživatelům ve sledování obsahu. Tento přístup je vnímán jako snaha přimět diváky buď k vypnutí blokátorů reklam, nebo k předplacení služby YouTube Premium, která nabízí zážitek bez reklam.
Dle serveru gizchina.com své kroky v aplikaci YouTibe Google obhajuje. Považuje je za životně důležité pro tvůrce obsahu na platformě YouTube, kteří bez profitu z reklam nemohou dále rozvíjet své podnikání. Současně Google dodává, že uživatelé používající blokovače reklam zcela porušují smluvní podmínky, se kterými souhlasili. Cílem tak má být to, aby uživatelé od používání blokovačů reklam upustili, případně vyzkoušeli placenou verzi YouTube Premium, ve které reklamy nejsou.
Nový krok ze strany Googlu vyvolal mezi uživateli dle očekávání smíšené reakce, přičemž někteří jej považují za nezbytný pro podporu tvůrců, zatímco jiní jej kritizují jako příliš agresivní taktiku.
