Apple je společností, která podstatnou měrou udává směr v průmyslu smartphonů, a to nejen po technologické stránce, ale i z hlediska cenové politiky. Prémiová cena Apple zařízení dnes již nikoho nepřekvapí, i přesto však občas vyvolává údiv. Za ceny nejlépe vybavených počítačů od Applu byste si totiž mohli koupit nové auto a za ceny nejlépe vybavených iPhonů možná starší ojetinu ve slušném stavu nebo pěknou dovolenou.
iPhone X nasadil novou laťku, když při svém uvedení překročil cenu tisíce amerických dolarů, a stal se tak prvním komerčně prodávaným smartphonem s takto vysokou cenou (luxusní Vertu a jemu podobné vyjímaje). Zisky společnosti se však překvapivě snižovaly již od dob iPhonu 3GS, který byl představen v roce 2009. V nejlepších časech měl Apple zisk i 74 centů na každém jednom vydělaném dolaru. V posledních letech se zisk na dolar snížil na „pouhých“ 60 centů. Podle investiční společnosti Canaccord Genuity na Apple připadá 87 % zisků v odvětví smartphonů.
Snížení zisků je podle TechInsights, který data sbírá, zapříčiněn vylepšováním smartphonů a přidáváním nových technologií, jež zvyšují náklady. Nemusíte se ale obávat, že by se snad Apple brzy ocitnul v červených číslech. Se samotnými příplatky za vyšší úložiště se tomu stane až za hodně dlouho. Podle TechInsights stojí Apple rozdíl mezi 64GB iPhonu Xs Max a 512GB variantou 70 dolarů. Uživatelé si však připlatí 350 dolarů, v přepočtu na českou měnu 10,5 tisíce korun.
Tak až Apple zkrachuje dejte vědět - zatím vydělává víc a víc, ale to by pan ,,redaktor” musel trochu rozumnět číslům.