V rámci rozhovoru CEO Applu s bustle.com Tim Cook vyjádřil znepokojení nad „nekonečným, bezmyšlenkovitým skrolováním“ uživatelů na chytrých zařízeních. Jeho vizí je totiž svět, kdy technologie slouží lidstvu a ne lidstvo technologiím.
„Vždy jsem se domníval, že technologie mají sloužit lidstvu, ne naopak. Dělal jsem si starosti o ty, kteří využívají technologie až příliš. A i proto jsme přišli s funkcí ukazatele času stráveného se zapnutou obrazovku (tzv. Čas u obrazovky), aby uživatelé věděli, kolik času s telefonem (nebo jiným zařízením) opravdu tráví. “
