Evropský trh se smartphony má za sebou další slabé čtvrtletí. Podle analýzy společnosti Counterpoint Research (viz counterpointresearch.com) se totiž ve druhém čtvrtletí letošního roku dodalo v Evropě přibližně jen 35 milionů smartphonů, což představuje meziroční pokles o 10 procent. Zároveň jde o nejslabší výsledek za druhé čtvrtletí od roku 2023. Vývoj ovlivňuje hned několik faktorů. Výrobcům rostou náklady na komponenty, což se promítá do koncových cen zařízení. Současně omezují slevové akce a další pobídky, protože se snaží chránit své marže. Pro spotřebitele tak nákup nového telefonu představuje vyšší výdaj než dříve, přičemž ekonomická nejistota jejich ochotu utrácet dále oslabuje.
Situaci navíc podle Counterpoint Research zhoršilo širší makroekonomické prostředí a inflace spojená mimo jiné s válkou mezi Íránem a Izraelem. Výsledkem je slabší poptávka po nové elektronice, která se nevyhnula ani smartphonům. Rozdíly mezi jednotlivými částmi Evropy jsou přitom výrazné – západní Evropa si ve druhém čtvrtletí vedla lépe, než analytici očekávali, především díky velmi silnému výsledku Applu a mírnému růstu Samsungu. Oba výrobci zároveň těží z dlouhodobého trendu takzvané premiumizace. Zákazníci, kteří se pro nový telefon rozhodnou, totiž stále častěji sahají po dražších modelech. Místo pravidelné obměny levnějšího zařízení tak část spotřebitelů raději investuje do prémiového smartphonu, který si plánuje ponechat delší dobu.
Právě Apple se v současné situaci ukazuje jako jeden z největších vítězů. Zatímco celkový trh klesá, americký výrobce dokáže z prémiového segmentu vytěžit rostoucí podíl zákazníků. Podstatně horší situace ale panuje ve východní Evropě, kde je trh více závislý na levnějších smartphonech. Právě tento segment přitom současná situace zasahuje nejcitelněji. Vyšší výrobní náklady a omezené slevy znamenají, že levné telefony už nemusí být pro zákazníky tak dostupné jako dříve. Výrazný pokles proto zaznamenali především čínští výrobci, kteří jsou v nižších cenových kategoriích silně zastoupeni.
Counterpoint Research upozorňuje, že tlak na levnější část trhu může pokračovat i v dalších měsících. Výrobci totiž postupně vyčerpávají své skladové zásoby, což může v následujících čtvrtletích přinést další pokles dodávek. Podle analytiků zatím není důvod očekávat rychlý obrat. Evropský trh se smartphony by měl v dalších čtvrtletích dále klesat, přičemž největší problémy mohou mít právě výrobci zaměření na nižší cenové segmenty.
Apple naopak podle Counterpoint Research zůstává světlým bodem celého trhu a měl by i nadále výrazně překonávat jeho celkový vývoj. Pomáhá mu nejen silná pozice v prémiové kategorii, ale také skutečnost, že zákazníci jsou při nákupu nového telefonu ochotnější připlatit si za zařízení, které chtějí používat několik let.
