Trh s chytrými telefony prochází zajímavou proměnou, přestože výrobci ve třetím čtvrtletí roku 2026 dodali výrazně méně zařízení než před rokem, celkové tržby vzrostly. Podle nejnovější analýzy společnosti Counterpoint Research (viz counterpointresearch.com) se zvýšily o 3 % na 114 miliard dolarů. Za tímto zdánlivým paradoxem stojí posun zákazníků k dražším modelům a hlavně zdražování paměťových komponent, což znamená rostoucí ceny zařízení.
Průměrná prodejní cena chytrého telefonu se tak meziročně zvýšila o 27 % na rekordních 442 dolarů (necelých 10 tisíc korun). Výrobci tak dokázali kompenzovat výrazný propad dodávek vyšší hodnotou prodávaných zařízení. To ale automaticky neznamená vyšší ziskovost, protože rostoucí náklady na paměťové čipy vytvářejí tlak na marže, a výrobci proto stále častěji upravují své produktové portfolio, omezují levnější modely a soustředí se na dražší.
Analytička Counterpoint Research Shilpi Jain upozorňuje, že největší problém to nepřekvapivě představuje pro dostupnější segment. Právě u levnějších telefonů totiž mají výrobci jen omezený prostor pro promítnutí vyšších nákladů do koncových cen, aniž by tím ohrozili konkurenceschopnost nebo vlastní marže.
Vítězem třetího čtvrtletí byl každopádně Apple, jenž meziročně zvýšil tržby o 17 % a dosáhl historicky nejvyšších příjmů za třetí kalendářní čtvrtletí. Jeho podíl na celosvětových tržbách ze smartphonů vystoupal na rekordních 50 %. Průměrná prodejní cena zařízení Apple se přitom zvýšila o 19 %. Za výsledky stojí především přetrvávající zájem o řadu iPhone 17 a také poptávka po iPhonech 18 Pro. Roli sehrály rovněž vyšší zaváděcí ceny nové generace, absence základního iPhonu 18 při uvedení a zdražení některých starších modelů v září.
Podle ředitele Counterpoint Research Taruna Pathaka se Applu daří také díky silné cenotvorbě. Firma má dostatečnou pozici na trhu, aby dokázala promítnout rostoucí náklady na paměťové komponenty do koncových cen, aniž by výrazněji ohrozila poptávku. Její dodávky proto zůstaly meziročně téměř stabilní, což je v současné situaci výrazně lepší výsledek než u většiny konkurentů.
Druhou příčku podle tržeb obsadil Samsung s podílem 19 %, jehož příjmy meziročně vzrostly o 14 %, přičemž si zároveň udržel pozici největšího výrobce podle počtu dodaných telefonů. Na celosvětových dodávkách se podílel 22 %. Průměrná prodejní cena Samsungů se přitom zvýšila o 21 % na 367 dolarů (cca 8 tisíc korun). K růstu přispěly jak cenové úpravy populární řady Galaxy A, tak vyšší zastoupení prémiových modelů Galaxy S26 Ultra a Galaxy Z Fold8. Výhodou Samsungu je také vlastní dodavatelský řetězec, který mu pomáhá lépe zvládat rostoucí náklady na paměťové komponenty.
Xiaomi naproti tomu udrželo tržby na loňské úrovni. Vyšší průměrná prodejní cena totiž kompenzovala pokles objemu dodávek. Výrobce postupně přesouvá pozornost od nejlevnějších zařízení k modelům střední a vyšší střední třídy. K výsledkům přispěly také vyšší ceny komponent promítnuté do koncových cen a silnější zastoupení hodnotnějších modelů, mezi nimiž Counterpoint zmiňuje řady Redmi Note 15 a Xiaomi 17T.
Výrazně horší výsledky zaznamenaly značky Oppo a Vivo, jejichž tržby meziročně klesly o 26, respektive 22 %. V obou případech totiž pokles dodávek převážil nad pozitivním vlivem rostoucích prodejních cen. Oba výrobci se rozhodli upřednostnit ziskovost před objemem prodejů, omezili aktivity na méně důležitých trzích a soustředili se na vlajkové a klíčové modely.
Rok 2027 ve znamení dalšího zdražování
Podle Counterpoint Research by ve čtvrtém čtvrtletí letošního roku měl pokles dodávek převýšit pozitivní vliv rostoucích průměrných cen, což by znamenalo první pokles celkových tržeb. A ani příští rok zatím nevypadá růžově. Vysoké ceny paměťových komponent mají nadále tlačit na marže a pravděpodobně povedou k dalšímu zdražování smartphonů. Výraznější úleva v nákladech na komponenty by podle analytiků mohla přijít v roce 2028.
