Globální trh s chytrými telefony prochází výrazným ochlazením, které svým rozsahem překonává i ty nejpesimističtější odhady analytiků. Podle nejnovější souhrnné zprávy společnosti Counterpoint Research se totiž celosvětové dodávky smartphonů ve třetím čtvrtletí roku 2026 meziročně propadly o 20 %, což v historickém kontextu představuje nejchmurnější kvartální výsledek za posledních čtrnáct let. Pro srovnání: na takto nízká čísla se odvětví naposledy dostalo v době, kdy technologickému světu vládl legendární Samsung Galaxy S3, což jasně ilustruje hloubku současné krize, v níž spotřebitelé odkládají nákup nového hardwaru.
I přes celkový pád poptávky však turbulentní vývoj výrazně zamíchal kartami v rozložení sil mezi klíčovými hráči, kde se ještě více prohloubila dominance dvou největších gigantů. Jihokorejský Samsung si s přehledem udržel vedoucí pozici s 23% tržním podílem, v těsném závěsu za ním však číhá kalifornský Apple, jenž navzdory klesajícímu objemu dokázal svůj podíl navýšit z loňských 18 % na aktuálních 22 %. Tyto dvě společnosti tak dnes společně kontrolují bezmála polovinu celosvětového mobilního trhu, zatímco čínská konkurence v čele se značkami Xiaomi, Vivo a Oppo utrpěla citelné ztráty a musela se smířit s oslabením svých pozic.
Pozoruhodnou odolnost proti turbulentní době předvedl především Samsung, jehož fyzické dodávky meziročně klesly o zanedbatelná 3 %, za čímž podle analytiků stojí především nebývalý prodejní úspěch prémiového skládacího modelu Galaxy Z Fold 8. Jedná se o skvělý výsledek, a to i ve světle nedávných zákulisních informací, podle nichž má jihokorejský výrobce v současnosti potíže generovat z mobilní divize Galaxy odpovídající marže, kvůli čemuž údajně omezí výrobu. Naproti tomu Apple zaznamenal propad dodávek o citelných 22 %, k čemuž kromě celkové nálady na trhu přispěla také absence základního iPhonu 18, avšak nejtvrdší direkt schytalo Xiaomi s drtivým propadem o 30 %, následované značkami Oppo a Vivo, které ztratily shodně okolo 20 % svých loňských objemů.
| Výrobce | Q3 2025 | Q3 2026 | Změna |
|---|---|---|---|
| Samsung | 19 % | 23 % | +4 % |
| Apple | 18 % | 22 % | +4 % |
| Xiaomi | 14 % | 12 % | −2 % |
| Oppo | 12 % | 9 % | −3 % |
| Vivo | 9 % | 8 % | −1 % |
| Ostatní | 29 % | 27 % | −2 % |
| Celkový trh (YoY) | −20 % YoY | ||
