Na evropském trhu s chytrými telefony došlo k nečekanému vývoji, který by ještě nedávno čekal málokdo. Americký Apple totiž ve druhém kvartálu letošního roku dokázal poprvé sesadit z trůnu svého věčného rivala, jihokorejský Samsung, a ovládl prodeje smartphonů v kanálech evropských mobilních operátorů. Vyplývá to z nejnovější zprávy analytické společnosti Counterpoint Research, jež zároveň mapuje celkovou kondici spíše skomírajícího evropského trhu. Ten se meziročně propadl o citelných osm procent, přičemž zásadní ranou byl především dramatický, jedenáctiprocentní propad volného prodeje v běžných obchodech a na internetu. Tržby samotných operátorů sice také oslabily, avšak jejich čtyřprocentní pokles byl výrazně mírnější, což z nich rázem učinilo stabilnější a podstatně bezpečnější přístav pro přední technologické značky.
| Prodejní kanál | Q2 2025 | Q2 2026 | Meziroční změna |
|---|---|---|---|
| Otevřený trh | 65 % | 64 % | -11 % |
| Operátoři | 35 % | 36 % | -4 % |
| Kategorie | Značka | Q2 2025 | Q2 2026 | Meziroční růst |
|---|---|---|---|---|
| Lídři trhu | Apple | 33 % | 37 % | — |
| Samsung | 39 % | 34 % | — | |
| Nejrychleji rostoucí | vivo | — | — | +90 % |
| Motorola | — | — | +27 % |
Klíčovým hybatelem tohoto zajímavého obratu byl právě Apple, jehož podíl na operátorském trhu v Evropě meziročně poskočil z loňských 33 % na aktuálních 37 %, což mu pohodlně zajistilo vedoucí postavení. Dlouholetý lídr Samsung se naproti tomu musel smířit s pádem z dřívějších 39 % na současných 34 %, čímž výsadní prvenství v operátorských prodejnách ztratil. Hlavní příčinu této strukturální změny vidí analytici v celosvětově stoupajících cenách paměťových komponent, jež pochopitelně nejcitelněji zasahují levnější přístroje. Běžný maloobchod tím pádem trpí, zatímco u operátorů tradičně hrají prim dražší prémiové modely, k nimž zákazníci tíhnou především díky dotacím či možnosti rozložit si vysokou kupní cenu do měsíčních splátek k tarifu, což z drahých iPhonů dělá (psychologicky) dostupnější zboží.
Kromě kalifornského giganta se však na operátorském kolbišti blýskli i další výrobci, z nichž excelovalo Vivo s 90% meziročním skokem. Pozadu nezůstala ani etablovaná Motorola, jež dokázala upevnit své partnerské vztahy a v tomto segmentu posílila o velmi solidních 27 %. Podle analytiků z Counterpoint Research lze očekávat, že operátoři si svou zvýšenou dominanci na evropském kontinentu udrží i v dalších měsících, zvláště pokud neustávající zdražování klíčových součástek nepřestane drtit cenově dostupné telefony.
„Prodeje smartphonů prostřednictvím operátorů v Evropě jsou obvykle více zaměřeny na vyšší třídu než na volném trhu, protože více z nich je pořizováno se smlouvou. Jsou také více nakloněny prémiovějším značkám jako Apple, Samsung a Google. Kolaps nižší třídy trhu se smartphony v dosavadním průběhu roku 2026 kvůli krizi cen pamětí proto prospěl operátorskému kanálu, který poklesl poměrně méně než otevřený trh,“ uvádí Jan Stryjak, ředitel společnosti Counterpoint Research.
