Apple se dlouhodobě řadí mezi výrobce, kteří si za vyšší kapacitu úložiště nechávají pořádně připlatit. Zatímco základní konfigurace iPhonů bývá cenově konkurenceschopná, přechod na variantu s větším úložištěm však dokáže výslednou cenu výrazně navýšit, a nejedná se přitom o žádný dočasný trend. Ačkoli společnost v poslední době zcela oprávněně upozorňuje na rostoucí ceny paměťových komponent a jejich negativní dopad na marže i výsledné ceny produktů, nedávná analýza od Wall Street Journal (viz wsj.com) hovoří o tom, že příplatky za vyšší kapacity úložiště nejsou zdaleka jen otázkou pokrytí výrobních nákladů.
Pěkně to má ilustrovat například nejnovější iPhone 18 Pro. Za navýšení úložiště na 512 GB si Apple oproti základní 256GB variantě účtuje o 6 000 Kč více, za každých 256 GB navíc tak čeká zájemce další příplatek ve výši 6 000 Kč, a vrcholná 2TB varianta se tak vyšplhá na 70 990 Kč. Podle analýzy deníku Wall Street Journal přitom samotné paměťové komponenty vycházejí výrobce přibližně na třetinu, a zákazníci tak za vyšší kapacitu zaplatí trojnásobek částky, kterou za ni vynaloží Apple. Pěkně to ilustruje přiložená tabulka, kde jsou původní ceny v amerických dolarech i českých korunách (vycházejících z přepočtu z USD, nikoliv z cen na českém Apple Storu).
| Model | Kapacita úložiště | Příplatek pro zákazníka (USD) | Příplatek pro zákazníka (Kč) | Náklady Applu (USD) | Náklady Applu (Kč) | Hrubý zisk Applu (USD) | Hrubý zisk Applu (Kč) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| iPhone 17 Pro | 512 GB | $200 | 4 600 Kč | $15 | 350 Kč | $185 | 4 250 Kč |
| iPhone 18 Pro | 512 GB | $200 | 4 600 Kč | $66 | 1 520 Kč | $134 | 3 080 Kč |
| iPhone 17 Pro | 1 TB | +$400 | 9 200 Kč | $42 | 970 Kč | $358 | 8 230 Kč |
| iPhone 18 Pro | 1 TB | +$600 | 13 800 Kč | $192 | 4 420 Kč | $408 | 9 380 Kč |
| iPhone 18 Pro | 2 TB | +$1 200 | 27 600 Kč | $450 | 10 350 Kč | $750 | 17 250 Kč |
Je však potřeba dodat, že srovnávání cen úložišť u Applu s běžnými paměťovými kartami nebo levnějšími SSD třetích stran nemusí být vždy zcela vypovídající. Například úložiště používaná v počítačích Mac mohou nabídnout výrazně vyšší přenosové rychlosti než levnější alternativy, s nimiž bývají příplatky Applu často porovnávány. To ale nic nemění na skutečnosti, že marže na vyšších kapacitách zůstávají netradičně vysoké.
Apple přitom v posledních dnech upozornil, že rostoucí ceny pamětí se začnou výrazněji promítat do jeho hospodaření. Podle vyjádření společnosti budou vyšší náklady na komponenty negativně ovlivňovat marže v nadcházejícím vánočním čtvrtletí. Zatímco tedy výrobce musí za paměťové čipy platit stále více, zákazníci za vyšší kapacity iPhonů nadále odvádějí částky, které skutečné náklady několikanásobně převyšují.
