Apple údajně hledá nové způsoby, jak zvýšit marže svého App Storu, který společnosti už nyní každoročně generuje odhadem kolem 30 miliard dolarů (cca 620 miliard Kč). Podle informací Marka Gurmana z Bloombergu stojí za snahou o zvýšení příjmů nově jmenovaný šéf Applu John Ternus společně s Eddy Cueem, který má na starosti služby. Zajímavou souvislost přitom Gurman vidí v nedávném rozhodnutí Phila Schillera, který se po letech stáhl z vedení App Storu a má se věnovat jiným projektům. Schillerovi je dnes 66 let a podle Gurmana se zdá, že s některými připravovanými změnami jednoduše nechce mít nic společného, protože by podle něj mohly zbytečně popudit vývojáře i regulátory. Nemělo přitom jít o žádný interní konflikt nebo dramatický odchod, Schiller se údajně pouze nechtěl na těchto krocích podílet.
Jeho postoj ostatně není nijak překvapivý. Už během soudního sporu Applu s Epic Games v roce 2025 Schiller vypovídal, že původně nesouhlasil s 27% provizí, kterou chtěl Apple účtovat za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů mimo App Store. Obával se především právních a regulačních komplikací a také negativní reakce vývojářů. U soudu tehdy upozorňoval, že podobný systém by mohl vytvořit nepřátelský vztah mezi App Storem a vývojáři a Apple by se podle něj mohl dostat do pozice jakési inkasní agentury, která by musela kontrolovat, zda vývojáři své poplatky skutečně odvádějí. Apple navíc od dubna 2025 v USA žádné poplatky z nákupů uskutečněných přes odkazy mimo App Store nevybírá. Důvodem bylo rozhodnutí soudu, podle kterého Apple porušil dřívější nařízení, když na těchto platbách požadoval právě 27% provizi. Případem se nyní zabývá také Nejvyšší soud USA, který souhlasil s projednáním odvolání Applu.
Odpovědnost za App Store má nyní podle Gurmana převzít právě Eddy Cue, který jej ostatně vedl už do roku 2015, než jeho vedení převzal Schiller. Každodenní provoz následně dostane na starost Carson Oliver, jenž je dlouhodobě součástí týmu App Storu. Apple má přitom pro zvýšení příjmů z této platformy poměrně dobrý důvod. Ačkoliv služby ve třetím čtvrtletí fiskálního roku 2026 dosáhly rekordních tržeb 30,7 miliardy dolarů (cca 640 miliard Kč), výsledek zaostal za očekáváním analytiků ve výši 31,4 miliardy dolarů (654 miliard Kč). Apple zároveň přiznal, že regulační změny začínají růst jeho segmentu služeb negativně ovlivňovat. Analytická společnost Appfigures pak v srpnu uvedla, že příjmy Applu z provizí App Storu v USA od začátku roku klesly o 18 %. Pokles zaznamenaly také trhy v Brazílii a Japonsku, kde byly zavedeny nové regulace. Apple tak nyní stojí před poměrně složitým úkolem: z App Storu získat více peněz, aniž by si zároveň ještě více znepřátelil vývojáře a regulátory.
